Lenovo : une histoire d’amour avec les smartphones…

By R2d2, 16/06/2015

Entreprise chinoise créée en 1984 par Liu Chuanzhi, Lenovo est spécialisé dans le domaine de la fabrication d’appareils et de matériels informatiques et téléphoniques. Aujourd’hui, la marque figure parmi les principaux constructeurs mondiaux de PC. Son histoire est en effet marquée par une incroyable évolution et un accroissement important de son chiffre d’affaires en seulement deux décennies.

Une société créée avec un capital de 2500 €

Bien que son chiffre d’affaires annuel avoisine aujourd’hui les 30 milliards de dollars, Lenovo a été, au début, créée avec un capital de 2500 €. D’ailleurs, à l’époque, c’est-à-dire en 1984, la société était encore dénommée Legend Holdings. C’est notamment en 2003 que le nom de Lenovo lui a été attribué, et ce, pour lui distinguer des autres sociétés occidentales qui portaient déjà le même nom. Premier fabricant d’ordinateurs chinois, Lenovo se préparait également à cette époque à la conquête du marché occidental, voire mondial. En 2005, la société a concrétisé son intention en acquérant l’IBM PCD (ancienne division PC d’IBM).

 

Par cette action, Lenovo s’est élevé au statut d’acteur international des technologies de l’information et par la même occasion, elle est devenue la troisième société d’informatique personnelle sur le plan mondial. Depuis, la marque n’a cessé de s’étendre et de mettre ses empreintes sur le marché mondial jusqu’à devenir, en 2010, le fabricant de PC à la croissance la plus rapide du monde.

De même, grâce à une croissance soutenue, Lenovo vendait, en 2012,  son 75 millionième ThinkPad. Plus encore, de plus en plus ambitieux, la société achète CCE (entreprise brésilienne d’entreprise) en 2013 et intègre la 329e place dans le classement Fortune 500 des plus grandes entreprises du monde. A la même année, elle est devenue le premier constructeur mondial de PC.

Par ailleurs, outre son incroyable essor et son immense réussite dans le domaine de la fabrication de PC, Lenovo s’illustre également par la place importante qu’elle occupe dans la fabrication de Smartphones.

Smartphones : Lenovo enfin prête à se mesurer aux géants

Bien que Lenovo soit beaucoup plus connu dans la fabrication de PC, et bien, elle semble également être déterminée à s’imposer dans la fabrication et la vente de Smartphones à l’échelle mondiale. D’ailleurs, son exploit de 2013 ne peut que confirmer son ambition. Cette année, Lenovo a été en effet classée à la troisième place en tant que fabricant mondial de Smartphones. Ce qui devrait constituer une menace pour les géants, tels que Apple et Samsung, dans la mesure où cette société tend à s’accaparer une grande part du marché mondial ou, du moins, chinois dans la vente de Smartphones.

 

La force de Lenovo réside notamment dans sa stratégie marketing et sa grande productivité. En effet, la société a investi beaucoup d’argent dans la construction d’une usine destinée à produire une quantité énorme de smartphones (environ 30 à 40 millions par an).

D’ailleurs, la personnalisation ainsi que les prix relativement faibles des produits Lenovo figurent parmi les stratégies qui favorisent le marché de la société. Cela se constate notamment chez certains de ses Smartphones comme LePhone, LePad ou encore LeTV. En outre, la marque a su lier des relations de coopération avec divers partenaires qui lui facilitent l’écoulement et la distribution de ses Smartphones. Nous pouvons notamment citer à titre d’exemple ses partenariats avec Baidu, Tencent ou Alibaba.

Par ailleurs, toujours aussi ambitieux, Lenovo acquiert Motorola Mobility à Google en 2014. Cette acquisition a permis à la société de développer de nouveaux produits (Moto X, Moto G, Moto E) compétitifs et de renforcer sa collaboration avec Google, propriétaire d’Android afin d’étendre son marché vers d’autres continents. Bref, Lenovo ne cesse d’aller de l’avant jusqu’à devenir, peut-être bientôt, le premier fabricant et vendeur de Smartphones au niveau mondial ?